{"id":10242,"date":"2018-11-09T15:20:56","date_gmt":"2018-11-09T14:20:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/?p=10242"},"modified":"2018-11-12T09:23:20","modified_gmt":"2018-11-12T08:23:20","slug":"facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/","title":{"rendered":"Facebook Attribution vs. Google Analytics – Kend dine kunder til Black Friday"},"content":{"rendered":"

Hvordan m\u00e5ler du din virksomheds performance p\u00e5 nettet? <\/strong><\/h2>\n

Til det sp\u00f8rgsm\u00e5l vil de fleste nok svare enten Google Analytics, Facebook Business eller begge. Problematikken ved det er at disse v\u00e6rkt\u00f8jer m\u00e5ler ens data p\u00e5 forskellig vis.<\/p>\n

En \u00f8get forst\u00e5else af ens data, kunder og deres forventninger, vil un\u00e6gteligt stille den enkelte virksomhed bedre, specielt hvis man ogs\u00e5 overvejer betalt annoncering. P\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt er det aktuelt for mange, da Black Friday n\u00e6rmer sig med hastige skridt.<\/p>\n

Evnen til at skr\u00e6ddersy content der appellerer bedst muligt til ens kunder, er en kunst i sig selv. Brand awareness er heri essentielt, b\u00e5de for ens virksomhed og den selvforst\u00e5else man har af sig selv, ens kunder, og hvordan det hele skal spille sammen. Ligeledes vil ens kunder definere og d\u00f8mme en p\u00e5 baggrund af ens content, eksempelvis annoncer, og hvorvidt de matcher deres forventninger.<\/p>\n

Google Analytics:<\/strong><\/h2>\n

Google Analytics har l\u00e6nge v\u00e6ret det prim\u00e6re v\u00e6rkt\u00f8j, man som virksomhed benytter til at danne sig et overblik over hvilke sider og kanaler der er mest bes\u00f8gt, og hvor trafikken kommer fra (direct, organic, referral eller social). Her kan man let og elegant f\u00f8lge med i trafikken p\u00e5 ens site.<\/p>\n

Faktisk forholder det sig s\u00e5dan at b\u00e5de Facebook og Google har en attributions model, men de m\u00e5ler data og succes forskelligt! Google Analytics attributions model vil som udgangspunkt kun tilskrive en konversion, eksempelvis salg, til den sidste platform som brugeren interagerede med, inden salget forekom.<\/p>\n

Google Analytics vil eksempelvis ikke tilskrive et salg til social traffic, hvis de har registreret at kunderejsen blev afbrudt undervejs. Det kan eksempelvis ske hvis brugeren senere vender tilbage til det site der oprindeligt blev fundet igennem Facebook, via en direkte URL s\u00f8gning. I s\u00e5 fald vil Analytics tilskrive konverteringen til direct traffic. Derfor kan man risikere at tolke ens data fra Analytics, p\u00e5 en m\u00e5de der ikke tilgodeser social traffic, selvom Facebook var det sted det oprindelige kendskab til produktet kom fra.<\/p>\n

\"attribution<\/p>\n

Facebook Attribution:<\/strong><\/h2>\n

P\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt er det stadig sparsomt med information omkring Facebook Attribution, men som det beskrives kunne det godt lyde som en alvorlig konkurrent til Analytics. Vi ved at Attribution fungerer s\u00e5ledes, at hvis en bruger eksempelvis starter sin kunderejse p\u00e5 Facebook, klikker p\u00e5 en annonce, og foretager et k\u00f8b – krediterer Attribution den konvertering til Facebook med det samme. Den proces er sv\u00e6rere for Analytics at kreditere korrekt, hvis konverteringen ikke f\u00f8rer til et direkte k\u00f8b, skulle en bruger eventuelt have afbrudt sin kunderejse undervejs. Attribution er dog sofistiskeret nok til at kunne se at den f\u00f8rn\u00e6vnte bruger, havde fundet produktet via Facebook, og vil derfor tilskrive salget til annoncen p\u00e5 Facebook.<\/p>\n

En anden n\u00e6vnev\u00e6rdig forskel p\u00e5 de to systemer, er at Attribution sporer den enkelte brugers adf\u00e6rd (people based) p\u00e5 tv\u00e6rs af enheder, og Analytics m\u00e5ler den enkelte enhed isoleret (cookie based) og Analytics er ikke er i stand til at connecte de forskellige events i kunderejsen, og tilknytte dem til den enkelte bruger. P\u00e5 dette omr\u00e5de har Attribution derfor potentiale til til at rivalisere Analytics, da Attribution kan give en langt bedre beskrivelse af den individuelle kunderejse, og dermed opn\u00e5 en st\u00f8rre indsigt i hvilke kanaler (direct, organic, referral eller social) der performer bedst.<\/p>\n

Det er allerede p\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt muligt at benytte Attribution i Facebook Business Manager, hvor man bl.a. skal konfigurere ens pixels, som er en essentiel del af Attribution systemet. PIxels er i h\u00f8j grad med til at definere, hvilke konverteringer der er v\u00e6rdifulde, og kan modificeres til at identificere og registrere pr\u00e6cis de events, der er interessante for den givne virksomhed.<\/p>\n

Her kan man f\u00e5 s\u00e6rdeles brugbare og konkrete data, via de s\u00e5kaldte pixel fires. Pixel fires forekommer hver gang brugerne p\u00e5 ens hjemmeside reagerer p\u00e5 en specifik m\u00e5de, der stemmer overens med de settings, man har programmeret ens pixels til at reagere og rapportere p\u00e5. Det kan eksempelvis forekomme n\u00e5r Facebook registrerer at der er en bruger der har bes\u00f8gt ens hjemmeside, via ens Facebook eller Instagram kanal. Her er Attribution i stand til at redeg\u00f8re hvilke konverteringer Facebook skal krediteres for.<\/p>\n

Analytics, Attribution og Performance: <\/strong><\/h2>\n

Facebook Attribution er p\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt s\u00e5 nyt at vi hos Mediastyle<\/a><\/u> stadig er i fuld gang med at se det an. P\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt kan det med fordel benyttes til at supplere ens data fra Google Analytics. Med Attribution f\u00f8lger en dybere forst\u00e5else for ens brugere og deres f\u00e6rden, og med det i bagh\u00e5nden vil man i fremtiden st\u00e5 st\u00e6rkere i forhold til at producere kvalitativt content.<\/p>\n

Det er p\u00e5vist at hele 37% af digitale marketers slukker for kampagner, endda de profitable, fordi at de ikke har styr p\u00e5 attribuering, og de parametre der bedst muligt fort\u00e6ller dem hvordan deres kunder ser dem som et brand. Som tidligere n\u00e6vnt vil en \u00f8get forst\u00e5else af ens brand, data og kunder un\u00e6gteligt stille den enkelte virksomhed bedre, hvorfor det kan vise sig at v\u00e6re essentielt at have kendskab til attribuering i Facebook.<\/p>\n

Attribution er ganske gratis, hvorfor du allerede nu kan eksperimentere med det, for at se hvordan du kan p\u00e5virke din organiske trafik ved at supplere den viden du f\u00e5r fra Google Analytics. Samlet giver de et mere holistisk billede af den generelle brugeradf\u00e6rd, ens hjemmeside og dens performance. Med det in mente, kan du allerede nu give dig selv de bedste foruds\u00e6tninger for at st\u00e5 st\u00e6rkt til Black Friday 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hvordan m\u00e5ler du din virksomheds performance p\u00e5 nettet? Til det sp\u00f8rgsm\u00e5l vil de fleste nok svare enten Google Analytics, Facebook Business eller begge. Problematikken ved det er at disse v\u00e6rkt\u00f8jer m\u00e5ler ens data p\u00e5 forskellig vis. En \u00f8get forst\u00e5else af ens data, kunder og deres forventninger, vil un\u00e6gteligt stille den enkelte virksomhed bedre, specielt hvis […]<\/p>\n","protected":false},"author":1194,"featured_media":10243,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[108,138,51],"tags":[],"class_list":["post-10242","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-konverteringsoptimering","category-webdesign","category-wordpress-artikler"],"yoast_head":"\nFacebook Attribution vs. Google Analytics - Kend dine kunder til Black Friday<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Facebook Attribution vs. Google Analytics - Hvad er forskellen og hvad kan du bruge de to forskellige ting til? Vi bruger her Black Friday som en case, hvori du f\u00e5r svaret!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"da_DK\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Facebook Attribution vs. Google Analytics - Kend dine kunder til Black Friday\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Facebook Attribution vs. Google Analytics - Hvad er forskellen og hvad kan du bruge de to forskellige ting til? Vi bruger her Black Friday som en case, hvori du f\u00e5r svaret!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NemProgrammering.dk\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-11-09T14:20:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-11-12T08:23:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/facebook-attribution-mediastyle.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"885\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"270\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mikkel Jensen\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skrevet af\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mikkel Jensen\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimeret l\u00e6setid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutter\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Facebook Attribution vs. Google Analytics - Kend dine kunder til Black Friday","description":"Facebook Attribution vs. Google Analytics - Hvad er forskellen og hvad kan du bruge de to forskellige ting til? Vi bruger her Black Friday som en case, hvori du f\u00e5r svaret!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/","og_locale":"da_DK","og_type":"article","og_title":"Facebook Attribution vs. Google Analytics - Kend dine kunder til Black Friday","og_description":"Facebook Attribution vs. Google Analytics - Hvad er forskellen og hvad kan du bruge de to forskellige ting til? Vi bruger her Black Friday som en case, hvori du f\u00e5r svaret!","og_url":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/","og_site_name":"NemProgrammering.dk","article_published_time":"2018-11-09T14:20:56+00:00","article_modified_time":"2018-11-12T08:23:20+00:00","og_image":[{"width":885,"height":270,"url":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/facebook-attribution-mediastyle.png","type":"image\/png"}],"author":"Mikkel Jensen","twitter_misc":{"Skrevet af":"Mikkel Jensen","Estimeret l\u00e6setid":"5 minutter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/"},"author":{"name":"Mikkel Jensen","@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/#\/schema\/person\/73f52c7d95832d786297f781a5a69fef"},"headline":"Facebook Attribution vs. Google Analytics – Kend dine kunder til Black Friday","datePublished":"2018-11-09T14:20:56+00:00","dateModified":"2018-11-12T08:23:20+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/"},"wordCount":968,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/facebook-attribution-mediastyle.png","articleSection":["Konverteringsoptimering","Webdesign","WordPress"],"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/","url":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/","name":"Facebook Attribution vs. Google Analytics - Kend dine kunder til Black Friday","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/facebook-attribution-mediastyle.png","datePublished":"2018-11-09T14:20:56+00:00","dateModified":"2018-11-12T08:23:20+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/#\/schema\/person\/73f52c7d95832d786297f781a5a69fef"},"description":"Facebook Attribution vs. Google Analytics - Hvad er forskellen og hvad kan du bruge de to forskellige ting til? Vi bruger her Black Friday som en case, hvori du f\u00e5r svaret!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/#breadcrumb"},"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/facebook-attribution-mediastyle.png","contentUrl":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/facebook-attribution-mediastyle.png","width":885,"height":270,"caption":"FB vs. GA"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/facebook-attribution-vs-google-analytics-kend-dine-kunder-til-black-friday\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Hjem","item":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Facebook Attribution vs. Google Analytics – Kend dine kunder til Black Friday"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/#website","url":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/","name":"NemProgrammering.dk","description":"Gratis HTML, CSS, PHP, WORDPRESS TUTORIALS OG GUIDES","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/#\/schema\/person\/73f52c7d95832d786297f781a5a69fef","name":"Mikkel Jensen","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d7ce5b2c4566fd093f7901562ddb4765d0329d69f6d95c5f3acd423e0d466531?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d7ce5b2c4566fd093f7901562ddb4765d0329d69f6d95c5f3acd423e0d466531?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d7ce5b2c4566fd093f7901562ddb4765d0329d69f6d95c5f3acd423e0d466531?s=96&d=mm&r=g","caption":"Mikkel Jensen"},"url":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/author\/mikkelj\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10242","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1194"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10242"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10242\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10264,"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10242\/revisions\/10264"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10243"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10242"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10242"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemprogrammering.dk\/wp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}