NemProgrammering.dk logo

Negative SEO – Når det bliver virkeligt

Ekspert indlæg
negativ seo
Mikkel Kelstrup - Trendhim.dk

  Skrevet af: Mikkel Kelstrup - Trendhim.dk     01-11-2016     Skrevet i: Off topic, SEO + SEM

– Et case study af Trendhim.dk

De fleste, der arbejder med online marketing, kender begrebet ”Link Bomb”. Alle taler om det, men ingen har prøvet det.

Det er fredag, og det er tid til at tjekke de sædvanlige KPI’er. CTR’en ser fin ud, antallet af besøgende ser fornuftig ud, og link profilen – link profilen ser HELT forkert ud. Især to parametre ser alarmerende forkerte ud. 1) Kurven for antal nye backlinks er knækket opad, hvilket normalt vil være skønt, men ikke denne gang. Antallet af udenlandske domæner, der henviser til trendhim er firedoblet, hvilket ikke er ønskværdigt, når du har en dansk side. 2) Hvad endnu være er, at 9% af ankerteksterne (den tekst, du klikker på i et link – fx Trendhim) for vores indgående links er nu ”porn”.

Arbejder du ikke med søgemaskineoptimering, kommer der en hurtig gennemgang af de links og ankertekster her.

Ankerteksters betydning for SEO

Google har indtil for nogle år tilbage brugt ankerteksterne som indikator for, hvad indholdet på en side handler om. Skriver hjemmeside.dk en tekst, hvor der er en ankertekst med ordet slips, ville Google, især tidligere, afkode indholdet af den side, der linkes til, til at handle om slips.

Især for et par år siden kunne man i SEO bruge dette aktivt, så alle links, der pegede ind på siden om slips, skulle have ankerteksten ”slips”.

Aktion og modreaktion

Google finder ud af, at SEO-folket bruger ankerteksterne til at optimere med, så modsvaret fra Google bliver, at hvis ankerteksten ser ”unaturligt” ud, så vil siden/sitet blive undersøgt ved manuel gennemgang.

Unaturligt antal nye links

Tidligere var antallet af indgående links også effektivt, hvis en hjemmeside skulle ranke. Det fik kreative SEO-folk til at lave software, der kunne producere tusindvis af links på kort tid.

Google ser dog hurtigt denne udfordring og tilpasser algoritmen, så en hjemmeside bliver straffet, hvis der kommer unormalt mange links.

En stor del af de uønskede links kommer fra fora – altså hjemmesider, hvor du kan skrive en kommentar om et emne. De andre links kommer fra sider, der er blevet hackede, og uvidende har en side på deres website, som linker til Trendhim.

Tilbage til Trendhim

Trible strafmulighed

Det vil sige, at der på denne fredag nu er tre trusler mod vores hjemmeside.

1) Vi har fået unaturligt mange indgående links.

2) Disse links indikerer til Google, at indholdet på Trendhim drejer sig om porno.

3) Den sidste bærer os i retning af en manuel gennemgang, fordi ordet ”porno” i vores ankertekster er på vej til at blive unormalt høj.

Som webshop er du afhængig af at være synlig på Google. Forsvinder de gode placeringer, forsvinder kunderne også. Med andre ord er det temmelig alvorligt for webshoppens eksistens.

4 tiltag som modreaktion

Der er nu 4 ting at gøre. Den første er, at alle de uønskede links skal tilføjes en fil (disavow), som skal sendes til Google via Google Search Console. Hvis du ikke har tilføjet din side til Search Console, så vil det være en rigtig god idé at gøre, da du får mulighed for at se, hvordan Google anskuer dit site på en række parametre.

Dernæst kan du bede om en manuel gennemgang fra Google, hvor du skriver til dem via en kontaktformular.

Den tredje ting, du kan gøre er at få gode links fra danske sider.

Det sidste, man kan gøre, er at kontakte de personer, der står som ansvarlig for de sider, de uønskede links kommer fra.

De følgende måneder er turbulente, vi arbejder mod tiden. Vi sender disavow-filer til Google hver anden dag, så vi får de nyeste links tilføjet til listen.

Samtidig anmoder vi flere gange om gennemgang, men der bliver ikke registreret en gennemgang i Search Console uanset, hvor mange gange vi anmoder. Samtidig forsøger vi at kontakte alle de ansvarlige fra de uønskede sider, der linker til os.

Sådan er det gået

To måneder efter link bomben blev registreret er status som følge:

I starten lykkedes det at holde skaden på en enkelt kategoriside om solbriller. Placeringerne faldt en smule på andre af de ord, der er interessante for en virksomhed som vores (slips, butterfly, herretasker etc). Effekten er mærkbar, selvom det kun er et par enkelte placeringer.

Efter den første måned opdaterede Google deres Penguin Algoritme, som netop fokuserer på links. Normalt giver det en mindre uro i kroppen, når der bliver meldt ud, at der er en algoritme på vej. Denne gang virker det som om, pulsen konstant banker på fuld kraft. Men som en gave sendt fra himlen (eller Mountain View – Googles hovedsæde i Californien) løftes vores placeringer tilbage til det oprindelige niveau på langt de fleste søgeord.

Skaden har været minimal fordi vi løbende har indsendt lister til Google med de uønskede links.

Samtidig var Googles Penguin opdatering til vores fordel.

Det virker til, at de mange forsøg på at kontakte de hjemmesider, hvor de uønskede links kommer fra har været forgæves. Lige så snart der står ”hacking”, ”link bomb”, ”Help” eller ”Important – this is not spam”, virker det til at mailen ryger direkte i spamfilteret. Det har været muligt at kontakte få webmastere via Facebook eller Linkedin, og kun i få af disse tilfælde, er de uønskede links blevet fjernet.

Det negative har været, at vi dels ikke har solgt det antal varer, vi havde håbet på. Endnu værre er, at der sidder nogle konkurrenter et sted i Danmark, der bevidst har forsøgt at fjerne os fra Google ved at bruge ufine metoder. Vi kan ikke identificere disse personer – vi ved blot, at de er derude.

Det positive er, at vi har oplevet, at flere blogs har linket til vores hjemmeside i sympati. Historien om linkbomben er måske interessant, men de fleste har været klar over, at når de linker til vores hjemmeside, har de været med til at neutralisere konsekvenserne.

Spørgsmål og kommentarer

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.